小区里新开了一家奶茶店，门口贴着‘买一送一’的海报，可没人停下。隔壁另一家店没打折，却在墙上画了个爸爸牵孩子路过WiFi信号满格的涂鸦，旁边写：‘等你爸连上家里的5G网络，就能在这免费看动画片半小时。’结果小孩拉着大人天天来报到。
信号满格，不如痛点精准
卖路由器的广告总爱讲MIMO、双频并发、穿墙王，参数堆得比说明书还厚。可用户根本记不住。真正让人掏手机下单的，是那个画面：下班回家开门，扫地机器人正在干活，电视自动播起昨天追到一半的剧，孩子平板上的网课一点不卡——全靠进门时顺手按下的那个‘一键组网’按钮。
某品牌推分布式路由系统时，没说技术原理，只拍了三段短视频：老人视频通话不再转圈，电竞玩家团战不掉线，房东用APP远程管租客网络。评论区最多的一句是：我家就这问题，链接发我。
把功能变成生活切片
有个家装博主改造老房子，装完隐形AP面板后对着镜头说：‘现在我妈跳广场舞回来，坐在楼下就能连上我家WiFi刷视频。’这句话被截成动图传遍多个业主群。厂商后来把这句原话印在包装盒侧面，销量涨了四成。
广告不是参数翻译器，是帮人看见自己生活的另一种可能。当用户在电梯屏上看到‘三个路由器让复式楼信号死角消失’的画面，想到的是自家阁楼上打不了游戏的儿子，而不是802.11ax协议。
好的传播不教人知识，而是戳中那些‘我也这样’的瞬间。穿墙能力再强，也不如一句‘你在阳台煲电话粥，我在地下室打游戏，谁也别抢网络’来得直接。